奢侈品们布局电商 中国消费力再次被证明

发布日期:2020-03-24 14:14   作者:郭宇   阅读:       保护视力色:

奢侈品牌Alexander Wang上一次引起广泛关注,是将一只与麦当劳跨界联名的“菜篮子”卖到5888元。
如今,善于玩跨界的Alexander Wang入驻了天猫旗舰店,这是该品牌在中国电商平台的第一家旗舰店。店铺产品分为成衣、鞋履、箱包服配几个类别,此外还推出了天猫独家款的包袋和成衣。目前,Alexander Wang天猫旗舰店粉丝数达到2万余人。
选择中国,布局电商的背后,是中国对于全球奢侈品销售份额的贡献的不断上涨。
贝恩咨询指出,2019年全球奢侈品销售达3100亿美元,中国贡献35%。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测,线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻至12%,2025年这一比例将升至18%,这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。具体到中国电商,2018年,中国奢侈品线上营业额为53亿美元,较2017年增长约37%,占中国奢侈品市场销售份额的10%以上。
以往坚持“不触电”原则的奢侈品牌们,面对消费数字化和门店业绩的压力不得不向现实低头。疫情的到来,无疑使得更多的奢侈品牌们投入电商怀抱。
天猫作为国内电商平台的巨头,奢侈品牌们自然无法绕过。Alexander Wang只是疫情期间加入天猫大军中的一员,与Alexander Wang前后脚入驻天猫的奢侈品牌们,前有Prada、Cartier,后有GIorgio Armani和Miu Miu。同时,京东也在3月初迎来了奢侈品牌Delvaux,这是Delvaux的首家线上旗舰店。
奢侈品牌都在开发电商业务,相应的,电商平台们也不会放弃奢侈品市场这块大蛋糕。
此次在天猫开店的Prada、Miu Miu并不是首次进入中国市场。早在2019年6月,Prada 集团旗下Prada、Miu Miu就已经率先入驻了国内奢侈品电商平台寺库,之后又在京东开设了旗舰店。这背后是国内电商平台入局奢侈品市场的布局。
阿里巴巴在2017年于天猫上线了自己的奢侈品平台Luxury Pavilion,京东则拥有旗下奢侈品电商平台Toplife,寺库则是目前国内唯一一家上市的奢侈品平台。手握腾讯1.25美元投资的英国奢侈品电商平台Farfetch也加入了这场争夺战。不久前,京东旗下的Toplife也并入到了Farfetch。
中国的奢侈品消费能力一再被证明,疫情的到来或许加速了这场多方缠斗的奢侈品电商布局。